ビリー・ボーマンは、ブランドやアーティストのAIコンテンツを手がけるAIビジュアルクリエイター。広告とデザインに根ざしたクリエイティブな家系に生まれ、ベックマンズ・カレッジ・オブ・デザインで美術とデザインの学位を取得。彼のキャリアは、H&Mやオールセインツでメンズウェアのデザイナーから、ボーダフォンやPayPalでプロダクトデザイナーまでに及ぶ。2022年、ミッドジャーニーの初公開からAIへの道を歩み始め、Runway、Pika、Stable Video DiffusionといったAI搭載ツールに深く関わるようになる。2023年には、リーバイス、アディダス、ボルボといったブランドのために挑戦的な広告を制作し、メディアモンクスやシークレットレベルといった企業から注目を集めた。2024年までには、AI主導のプロジェクトに完全に専念し、アーティストとともにミュージックビデオやコマーシャルに取り組み、AIとストーリーテリングの交差点で新たなクリエイティブの機会を取り入れている。

What are the main types of projects you’re doing today?
現在、主にどのようなプロジェクトに取り組んでいますか？

今は2025年3月ですが、今年はこの4ヶ月間、ある大規模なAIプロジェクトに取り組んでいます。それは非常に複雑で、非常に大きなブランドのためのものなので、私のすべての時間を費やしています。ストックホルムAIフィルム・カンファレンスなど、教育関係の仕事もいくつかこなしていますが、それ以外はこの大規模な商業プロジェクトにかかりきりです。公開されれば、本当に大きな意味を持つことになるでしょう。昨年はCMとミュージックビデオがうまくミックスされていました。

ご自身の物語や短編映画に取り組む時間はありましたか？

実は『フィアー・オブ・ザ・ダーク』は、年初にクライアントワークの合間を縫って制作しました。「アラン・ウェイク2」をプレイしたことがきっかけでした。悪夢が私たち自身について何を教えてくれるのかというアイデアが浮かび、それが「暗闇の恐怖」となったのです。このプロジェクトは後にプロジェクト・オデッセイのコミュニティ賞を受賞し、本当にやりがいがありました。

あなたはとても多作なアーティストです。教壇に立ったり、カンファレンスを主催したりしながら、どうやって生産性を高めているのですか？

そう言っていただけるのはありがたいのですが、正直なところ、私は時間の計画を立てるのが苦手なんです。私はクリエイティブな人間なので、プロジェクト管理が一番大変なんです。ミーティングの予定を立てたり、メールやSMS、LinkedInのDMに返信したり。LinkedInは私のメインのソーシャル・チャンネルで、これほどうまく機能しているものは他にありません。正直なところ、生産性が高いとは感じていません。デイヴ・クラークやローリー・フリンのような他のクリエイターがやっていることを見ると、自分が遅れているように感じます。たぶん、みんなそう感じているんじゃないかな。

AIを駆使したクリエイティブな仕事で、予測不可能な課題や時間管理をどのようにこなしていますか？

私のアプローチの中心は、透明性と創造的な問題解決です。AIは特定の機能を持つツールであり、普遍的なソリューションではありません。クライアントに対しては、AIにできること、できないことを常に明確にし、ハイブリッドなアプローチを模索し、現実的な期待について示唆しています。特定のテクスチャーや複雑なシーンを生成するように、数分で終わるはずのタスクが数時間かかることもあります。重要なのは柔軟性です。レタッチであれ、インペインティングであれ、代替テクニックを見つけることであれ、それぞれのプロジェクトにはユニークで適応力のある戦略が必要です。最終的には、AIの長所と限界を理解し、リアルタイムでイノベーションを起こす準備をすることが成功につながります。

ベルクス・スクール・オブ・コミュニケーションで実施しているAIプログラムについて教えてください。

社会人向けに2日間の「デザイナーのためのAI」コースを開講しており、市販のモデルを使った実践的な学習と、ウェブ環境でのFluxの簡単な探求に重点を置いています。このコースでは、オープンソースの基礎と実用的なアプリケーションをカバーしていますが、時間の制約上、すべてのトピックに深く踏み込むことはできません。私はまた、ヨーロッパ初のフルタイム「コンテンツエンジニアリング」プログラムで、3週間のクリエイティブAIモジュールを教えており、新進のクリエイティブ技術者により包括的な洞察を提供しています。私たちは、ストックホルムの著名なAIエージェンシーであるUncutのラース・ビュルマンなどをゲスト講師に迎え、Comfy UIについて学んでいます。それから、Comfyの祖父のような存在であるセバスチャン・カンプを招き、より高度な部分を教えてもらっています。

具体的にどのようなAIプロジェクトに興味がありますか？

ストックホルムAIフィルム・カンファレンスで紹介した、大規模で例外的なプロジェクトは本当に尊敬しています。ランドローバーの「Who Says Cars Can’t Dream」は本当に素晴らしく、実写とそれをAIがどのように補完しているか、編集やサウンドデザインとともに美しいのです。ウクライナのアスリート・プロジェクトによる「Revived」も大好きです。信じられないようなコンセプトと素晴らしい実行力で、感情的に力強いと感じます。人々の涙を誘い、広告としては注目に値しますね。