SVSV

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SVSV (セラム VS. ベナム)は、ストリートウェア市場を占める大多数の消費者文化への対抗手段として考え出された。入念かつ綿密にリサーチし、個人に合わせたアイテムを提供するSVSVは、高級感という理想、それが私たち世代にとってどんな意味を持つのかということを取り入れいている。今回は、カヤ・ソーハインドが、デザイナーでブレインでもあるデビット・ゲンスラーに、クリエイティブ集団「KDU」について、また彼らのブランドSVSVについて話しを聞いた。


まず初めに、KDUについて教えてください。

KDU (Keystone Design Union) は、2004年にジェイソン・バスとデビット・ゲンスラーが始めたグローバルなクリエイティブ集団です。KDUには二つの目的があります。一つは、国際的なストリートカルチャー市場のために幅広いブランドを作りあげ、運用すること。もう一つは、世界でもトップクラスの創造性と企業心理を持つ個人的なネットワークとして活動することです。

SVSVとはどのようなものなのでしょうか?

SVSVは、ストリートウェアの高級ブランドです。私たちは地球上でもっともハイクオリティーなストリートウェアを提案していて、もっとも要求の厳しい個人消費者のためにデザインをしています。私たちの世代が、もっと物の価値に注意を払うための手助けとなるようにブランドを使いたいと考えています。限定版と呼ばれるスウェットシャツに、 1000ドルものお金を支払う消費者に挑戦したいのです。そして単純に、一体なぜ?と聞きたいのです。なぜ、それは 1000ドルの価値があるのですか、と。大体の場合、少し考えてみれば、その価格が正当ではないということにすぐ気がつくでしょう。私たちは、ただ単にブランドイメージではなく、クオリティーが価格を左右すべきだと信じています。エルメスやアルマーニのようなブランドは根強いブランドイメージを持っていますが、結局のところはクオリティーによって後押しされているのです。私たちの世代は、若年層をターゲットにしている古くからあるブランドではなく、同世代によって作られた、このようなブランドが必要だと思います。

なぜストリートウェアにしたのですか?

ストリートカルチャーは、アート、デザイン、ファッション、文学、ゲーム、スポーツ、シネマなど、世界のトレンド発信源の中心です。今や、ほとんど全てのトレンドがストリートから発信されます。テクノロジーによって繋がった文化のスケールは、以前のどの世代が持っていた物より素晴らしいです。そのインパクトは否定のしようがなく、止めようもありません。しかし、この世代が成熟するにつれて、彼らのニーズにあったブランドは少なくなっていきます。大抵の人は、グラフィティのロゴを散りばめたものや、レインボーのモンキーのような迷彩服を、日常の仕事場で着ることはできないからです。カルチャーはもっとエレガントなものを求めています。だからと言って、典型的なストリートカルチャーを動かす従来の表現に何か間違いがあると言っているのではありません。ただ、成熟したマーケットの要求に見合うような選択を誰かが認識し、供給すべきだと思います。

最初のコレクションはどのようなものですか?

このブランドの初公開は、44着のファッションコレクションでした。ピクーニャの毛や天然のカシュミアなど、新鮮でナチュラルなファブリックを使うことに焦点をあてたものです。私たちは従来のデザインからあまりにずれるものにしたくありませんでした。今や、あまりに多くのデザイナー達がストリートウェアをデザインし、この系統にショックを与えようとしています。そして彼らは、あまりに常軌を逸したり、コアなマーケットを避けるような衣服をプロデュースします。そこで、私たちは素材とともにあるものを押し出したいと考えたのです。今後のコレクションでは、好戦的な範囲とは逆側でミックスし、極端にハイテクなファブリックを使ったデザインを提案するつもりです。リードデザイナーであるジェナ・リバースは、レディースのストリートウェアで革新的なデザインが明らかに少ないと考え、そのコレクションに力を入れています。

どこからインスピレーションを得るのでしょうか?

私たちは、建築や工業技術から多くのインスピレーションを得ています。交通機関のデザインもまた、インスピレーションの大切な源です。ウォーリー社のヨット、パワー118、スパイカー社やモルガンの車など、たくさんのデザインがあります。伝統的な日本のクラフトからも、インスピレーションをもらいます。主に刀の製造や折り紙などですが、他のクラフトも全てが美しい上に、私たちが行っていることとの関連性もあります。今は、いくつかのシンプルな言葉にパワーやインパクトを持つ詩も、大きなインスピレーションの源になっています。また、様々な文化の違いにも刺激を受けています。それらが混ざり合うと、新しい文化や神話、儀式が生まれるのです。

SVSVはどこで販売されるのでしょう?

今の段階では、デビューコレクションは予約販売のみで、それぞれの客に個別に作っています。私たちは、ハイクオリティなものを求める数人のセレブやエグゼクティブと親しい間柄なのです。夏には、それぞれのコレクションから限定版を提案するオンラインショップを立ち上げる予定です。また、バグドルフ、ノース・プロジェクト、フレッド・シーガル、アボド、コレット、ハロッズでも、限定販売をする予定です。現在は日本、中国、ドバイ、モスクワで高級ブティックを探しているところです。

KDUの中心ブランドを教えてください。

今、私たちは部外者を入れずに、内部のブランドに焦点をあてています。常に進めているのは、ジェービー・クラシックスロイヤルマガジントリプルワイドノーパターンカレーム・ブラックフォトグラフィフレッシュキルです。

発表を控えた別のブランドもいくつかあります。ウィルカムは主に、アメリカ以外で売り出そうとしている新しいブランドです。ストリートウェア市場のために、わかりやすいデザインにしたものです。ジェービー・クラシックスはまた、業界に影響を与えるであろうサマーコレクションのデビューに向けて、準備をしているところです。注目していてくださいね。

SVSV
press@svsv.net
http://www.svsv.net

Text: Kaya Sorhaindo from The Metaproject
Translation: Ayako Yamamoto

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