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カンヌライオンズ国際広告祭 2012

HAPPENINGText: Wakana Kawahito

ニューヨークの「The One Show」(ワンショウ)やクリオ賞を含めてよく世界三大広告祭といわれるが、その中でも別格であり、世界で最も権威がある広告祭が、毎年6月にフランスのカンヌにて開催される「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」だ。

Cannes Lions 2012

第59回目の今回は、90カ国より約11,000名が参加し、セミナーやワークショップなど、合わせて100ほどのイベントが催された。今年は、87か国から15カテゴリーに34,301のエントリーがあり、去年の28,828エントリーからさらに増えた。また、2012年の特徴としては、ブランデッドコンテンツ&エンターテインメント部門とモバイル部門が新たに設立された。

まずは、フィルム部門のグランプリを紹介しよう。

これは、メキシコ料理のファーストフードチェーンである「CHIPOTLE」(チポレ)が掲げる、サスティナブルな食のあり方の重要性を説いたCMで、制作したのはロサンゼルスのクリエイティブ・アーツ・エージェンシー。温かみのあるアニメーションで表現した、シンプルで分かりやすいメッセージが強く伝わって来る作品だ。音楽はカントリー界の重鎮ウィリー・ネルソンがカバーした、コールドプレイの「ザ・サイエンティスト」。これは、今年新設されたブランデッドコンテンツ&エンターテインメント部門、フィルムクラフト部門も同時グランプリ受賞した。

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日本勢の活躍が目立ったサイバー部門。 残念ながらグランプリは逃したが、プロジェクターによるインテルの「The Museum of Me」、博報堂による「Google Chrome」の「All is not lost」(デザイン部門でもゴールドを受賞)、 電通によるホンダの「Connecting Lifeline」の3つでゴールドを受賞。

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グランプリはナイキの 「NIKE+ FUELBAND」とスウェーデン政府によるソーシャルメディア企画「CURATORS OF SWEDEN」という、2つの対照的な作品が受賞した。ナイキの作品は運動とそのモチベーションをデジタルで上手く繋げ、もう一方は市民にスウェーデンのイメージを1週間ツイートしてもらうことで、ブランドを作り上げるという画期的な試みだ。
この「NIKE+ FUELBAND」は最も斬新な手法を取った広告に送られる、タイタニウム部門でもグランプリを受賞。洗練されたアイディアに多くのアドマンが感嘆の声をあげていた。

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