スウェーデンの新しいブランドや、現在の政府やメディアからのサポートについての考えを聞かせてください。

スウェーデン・ブランドやファッション・ウィークに携わる人たちは、デンマークを見習い互いにもっと関わりを持つべきだと思います。過去２年間にわたってストックホルムではシーズン毎にほぼ２回のペースでファッション・ウィークを開催してきました。展示会のためのものと、ファッション・ショーのためのものですが、規模の小さいストックホルムのファッション・ウィークにとってこれは狂気の沙汰です！この夏のファッション・ウィークは１回しか行われない予定で胸をなで下ろしていますが、いつまた２つに分けられるかもしれません。より良いファッション・ウィークを開催する事が、ストックホルムやスウェーデンのイメージ、そしてブランドの売り上げにどう影響するのかということに政府はもっと関心を示してほしいですね。

話題になったPUBにある北朝鮮ブランドについて教えてください。

「ノコ・ジーンズ」のことですね。ノコ・ジーンズは３人のスウェーデン人スタッフによって立ち上げられ、北朝鮮とその他の世界との境界線を切り開く方法として北朝鮮でジーンズを生産するというコンセプトに基づいています。最初に彼らのジーンズを取り扱っていたのはPUBのみでした。このブランドの販売を始めた時は大騒ぎになりましたよ。様々な意見はありますが，アプレイスに彼らのブランドが入ってから、北朝鮮での問題が話題に上ることが多くなりましたし、これこそ彼らスタッフが期待していた事です。「ノコ・ジーンズ」についてさらに知りたい方はウェブサイトまで。

PUBはあなたたちにぴったりの場所のようですね。

間違いなくエキサイティングな現場ですね。PUBはストックホルムで最も大きく歴史のあるデパートですが、３年前に、より時代にあったファッションへと軌道修正をしました。このような商業的な場所で私たちのようなニッチなコンセプトの店舗を展開するというアイディアは素晴らしいと思います。

店舗で取り扱うブランドはどのように選んでいるのですか？

特に決まり事はありません。その点私たちの店舗はとても個人的で、私たちの身の回りにある世界，インスピレーションを受けている物事を反映しています。現在はニューヨーク拠点の素晴らしいブランド、「コモン・プロジェクト」のハンドクラフト、そして遊び心のあるスウェーデンの「ミニ・マーケット」や「ホープ」のファブリックをとても気に入っています。私たちが取りあつかうブランドの服は、自分はもちろん、私のガールフレンドや親しい友人たちにも着てもらいたいものばかりです。

不況という大変な局面を抜けて，ファッション産業の現在と比較的近い未来についてどのようにお考えですか？

大いに期待しています。ここ数年の不況の間にも私たちは成長を続けてきましたし，それはこれからも変わらないでしょう。2010年8月の終わりには400平方メートルの新店舗を、ストックホルム南部の「ブルーノ・ガレリアン」内にオープンしますが、何より楽しみなのはウェブ・ストアとその限りない可能性です。

新しく発行される雑誌について教えてください。

アプレイス・マガジンは私たちのインスピレーションの源を視覚化する手段の一つです。現状では英語版のみですが、将来的には英語版とスウェーデン語版をおそらく年２回のペースで発行することになるでしょう。ウェブマガジンは定期的に更新していきます。

ストックホルム・ファッションウィークは規模が小さく、メジャーなブランドを含めても10程度のショーしか行われませんね。

現時点のファッション・ウィークは少し単調だと思います。よりコンセプチュアルなブランドのための効果的な展示会がなく、参加ブランドが限られてしまっているようですね。

APLACE
住所： PUB.02, Hötorget, 11171 Stockholm
営業時間：10:00〜19:00（土曜11:00〜18:00、日曜11:00〜17:00）
TEL：+46 8 789 1930
https://www.aplace.com