プレタポルテのスタンダードとアンダーグラウンド重要とするバランスが、ストリートクチュールシーンに新しい世代を作り出す。そして、それはコペンハーゲンを拠点にするウッドウッドにより確かに展開された。グラフィックのシーンでその存在を確立してきたブランドは、2002年よりファッション業界で活躍。インスパイアされ、また、貢献してきた、彼らが感心を抱いていたブランドには、ナイキ、アディダス、ニューバランス、コムデギャルソン、アシックス、フレッドペリー、メディコムトイなどがある。

Wood Wood Mens A/W 10/11. Photos: Courtesy of Agency V

『グラフィックと、再デザインしたベーシックなスタイルに伝統的な要素を絡めた組み合わせは、ひとつの繋がりのある全体を示しているんです』と、ウッドウッドのメンズデザイナーのカールオスカー・オルセンは語る。

Wood Wood Mens A/W 10/11. Photos: Courtesy of Agency V

ここ数年の間で、ウッドウッドは多くの称賛を受けるブランドへと成長した。コペンハーゲンとベルリンに２つのフラッグシップショップを立ち上げ、ウッドウッドのアイテムを取り扱っている有名ショップには、ニューヨークのオーク、パリのコレット、ロンドンのグッドフッド、東京のラブレスやバーニーズ、アムステルダムの90m2、レイキャビークのコロン、香港のハーヴィー・ニコルズがある。

Wood Wood Womens A/W 10/11. Photos: Courtesy of Agency V

コペンハーゲン・ファッション・ウィークでは、ウッドウッドは豪華なホテル ダングレテールでショールーム「Moshroon」を主催し、様々なブランドが参加、交流を図った。また、同ホテルは、ウッドウッドの新作となる2010年秋冬コレクションを発表する会場でもあり、素晴らしい新作を披露した。キム・ジョーンズとローレン・ブレーンによるスタイリングに、ジュエリーはダフィ、フットウエアは今年50周年を迎えるドクター・マーチンとナイキACGによるもの。ウッドウッドは最近、ナイキの新作モデル、ルナーでコラボレーションを行った。