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グラム

スウェーデンの最新フットウェアブランド。

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アレクシス・ホルムとアンナ・ステンヴィに最初に出会ったのは、2007年に開催されたストックホルム・ファッション・ウィークのアフターパーティーでのことだ。モヒート（カクテル）が振る舞われたにもかかわらず、珍しいくらい穏やかなパーティーだった。二人は真の運命共同体であり、ストックホルムで今最も注目されている有数のクリエイターだ。彼らのオリジナリティ溢れる広告活動やイベントは、ストックホルムの街を刺激してやまない。

スウェーデンの大手ファッションブランドでバイヤーとして活動していたアレクシスは、ストックホルムの２年間で学んだ建築／デザインの知識に加えて、フットウェアの小売業における幅広いノウハウを手にしていた。アンナはロンドン・カレッジ・オブ・ファッションにおいてファッション・マーケティングで学位を取得。イベント・マネージメントや広告宣伝、服飾販売に携わった後、H&Mのバイヤーを努めた。彼らは、そこから得た確かな経験を基に、意を決して独自ブランド立ち上げる。30歳手前あたりのことだ。そのわずか２年後、「グラム」は４カ国で販売されるまでに成長し、さらに６シーズンが過ぎた現在は、15カ国以上、120店舗で取り扱われ、オンライン・ストアもオープンしている。

そんな、勇気があって、知的で、最高に楽しくて魅力的な２人のインタビューを紹介しよう。


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ブランドの紹介をお願いします。

2005年にアレクシス・ホルムとアンナ・ステンヴィによって立ち上げられたグラムは、独自のユニークなスタイルが持ち味の、デザインにこだわったフットウェアブランドです。新しい素材とカットを使って表現された、ストリートスニーカーの新しい解釈は、今までとは完全に異なると同時に、不思議と親近感の湧くものです。2006年に発表した５色展開、３スタイルの小さなデニムコレクションからすべては始まりました。そのときは、600足がスウェーデン内の厳選されたショップで販売されましたが、それから５シーズンを経た現在、グラムは15カ国以上、120店舗を通じて販売されています。


２人がこの仕事を始めることになった経緯を教えて下さい。

一緒に仕事をすることになったのは必然でした。２人とも、自分たちで何かをやる必要性を感じていたのだと思います。そしてその事に意味を見出した以上、押しとどめるものはありませんでした。

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グラムは2005年以来インターナショナルに成長してきましたね。

私たちはかなり早い時期にインターナショナルに展開してきました。実際早過ぎたくらいかもしれません。２シーズン目にはすでに４カ国で展開していました。それは素晴らしいことでしたが、設立後間もない小さな会社にとっては混乱を極めた状況でもあり、短期間に多くのことを学ばなければなりませんでした。


２人にとって今一番大きなマーケットはどこですか？

おそらくスウェーデン、アメリカ、日本、それに加えてオーストラリアでしょう。今まで日本にはあまり進出していなかったのですが、09年の秋冬コレクションにとっては２番目に大きなマーケットになります。


マーケットごとの違いは何ですか？

分かりやすいところでは季節です。オーストラリアなど、南半球の国で展開するときには北半球とは反対になりますからね。それ以外ではマーケットごとの売れ筋に大きな違いは見られません。私たちは幅広く商品を取り揃えていますし、各マーケットの業者は大抵全ての商品を少量ずつ仕入れていきますから。ただ、日本ではこの09年の秋冬シーズン、スエードがかなり好まれる傾向にあったようですが…。


グラムの商品が置かれている世界各地のショップで、特に気に入っている所をいくつか教えていただけますか？

コンクリート（オランダ）、ユナイテッドアローズ（日本）、ハーヴェイ・ニコルス（香港）、アーバンアウトフィッター（アメリカ）。


スウェーデンのブランドであることにアドバンテージを感じますか？

時々ですが感じます。私たちがスウェーデンの他の素晴らしいブランドと並べるよう模索しています。


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「スウェーデンらしさ」とはあなた自身やビジネスにとって特にどのような意味を持つものですか？

おそらく漠然としたスウェーデンデザイン的なものを表しているのでしょう。やっかいな言葉ですね。基本的に「スウェーデンらしさ」とは、できるだけシンプルにすべてのイメージを、当然、黒、白、グレーを使用して表現しているものでしょう。


インターネットの勢いはどんどん拡大し、若い世代では特に顕著です。オンラインショッピングのことをどう考えますか？グラムのネットでの売り上げは実店舗と比べていかがですか？

私たちのネット上での売り上げは穏やかです。ただ、お客様がどこに住んでいようとも、グラムの商品をお求め頂くことのできる機会は提供できています。

ドバイ、アラスカ、ロシア、地球上の様々な場所から注文を頂きます。心が暖まりますね。

またグラムのオンラインショップは小売業者が買い入れをためらうような、高額で魅力的な商品を展示する場所としても重宝しています。


このようなブランドを２人で経営するのは大変なことだと思うのですが、どのような役割分担になっているのですか？

確かに簡単ではないですよ。ただ、これまでの道のりの中で、苦しみの中に多くの喜びがあったのも事実です。私とアンナはまるで兄妹のような関係で仕事をしています。ようするにemailの内容から最重要事項まですべて、死ぬほど喧嘩をしながら決めているわけです。このインタビューについてすら議論しましたからね。


アレクシスは香港とスウェーデンを行き来しているわけですが、この経験で印象的なことはなんですか？

あとから振り返ってみると、私（アレクシス）にとっては最高の出来事でしたね。アンナは子供と家にいる主婦を彷彿とさせるような感じでした。

香港での滞在は私たちを他ブランドよりも優位に立たせてくれました。他のブランドは、優れた商品は、実際に商品が作られる工場から何千マイルも離れて家庭の快適さを作り出すことができると考えていますが、これは間違いです。


あなたにとってのスウェーデン／ストックホルムの良さを教えて下さい。

う〜ん…そうですね、今はスウェーデンよりも香港を選びますね。まあ、４日連続で曇っているのが原因かもしれないですが。

アンナは私よりもスウェーデンが好きだと思いますよ。根っからのストックホルムっ子です。


全てのデザインがホルム＆ステンヴィ名義ということになるのでしょうか？

初期段階のデザインはすべて私が作ります。その後でアンナがそれらをすべて批評するわけです。私の顔が真っ赤になるまで徹底的にね。そういうわけですから、２人で作り上げていると言えるでしょう。


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2009年秋冬と2010年春夏のコレクションについてお伺いします。どのようなことがインスピレーションになったのでしょうか？

そうですね…、色々なものからインスピレーションを得ています。グラムはコレクションのテーマに関わらず、常に過去の偉大なデザインがその基礎になっています。歴史そのものが最大のインスピレーションだと言えるのかもしれません。2009年秋冬コレクションはDr.マーチンのディテールと厚手のレザーを意識しました。一方、2010年春夏のコレクションは、淡い色使いと風通しが良く快適な素材を使用した、とても夏らしいラインナップになっています。


最新のコレクションについて教えて下さい。

2010年秋冬のコレクションでは本物のスニーカーがグラムのラインナップに戻ってきます。「gramSE pet project」以来初めてになりますね。


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グラムは他ブランドや友人たちと一緒にイベントを開催したり、ターゲットによって内容の違う魅力的なアプローチなどをしていますね。カーレースのコンテストの様なものまであるんですよね。

リスペクトできる素晴らしい人たちやブランドと一緒に何かをやることが好きなんです。色々なことがスムーズになりますから。グラムはフットウェアブランドなので、他とコラボレーションすることで利益を得やすいということもありますし、相手も同様に私達と組む事に利益を見出します。結果、あらゆる点で両者に有利になるわけです。

最近、マイクロソフトから発売される「Forza 3」に先駆けて、ミニカーのレースを開催しました。ストックホルムにある「バーンズ」内の有名なクラブ「2.35:1」が会場になったのですが、全体のコンセプトは、タダでビールが飲めるというふれこみで、おしゃれな人達やトレンドに敏感な人達を呼び寄せて、一晩中ビデオゲームやおもちゃの車で遊んでもらおうというものでした。


ブランド消滅や不景気など、ビジネスにとって多忙を極めた一年、2009年夏のマーケットからはアパレル産業の復調も伝えられました。スウェーデンや北欧の現状をどう表現しますか？

スウェーデンも例外ではなく、不景気の影響を受けています。しかし、ある意味、私達は近隣の北欧の国々に比べてかなり上手く持ち直したと思います。デンマークは相当ひどい影響を受けたと聞いています。
いろいろなことが安定してきているように見えます。経済は底を打ったようですし、今後は回復して行くと思います。これは小さな会社の利点ですね。こんな事になっても誰もクビにしようがないですから…。


Gram Flagship at PUB.03 / Aplace
住所：Hötorget, 11157 Stockholm
時間：10:00〜19:00（土 10:00〜18:00、日 11:00〜17:00）
TEL：+46 (0)8 789 1930
http://www.pub.se


Text: Victor Moreno
Translation: Kazuyuki Yoshimura

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