私達は様々なブランドに囲まれて暮らしており、アートの世界も例外ではない。多くの現代アーティストの作品は、このコンセプトに基づいている。ジョアン・モリー（1972年、スペインのマヨルカ島出身）もその一人。

Joan Morey, Fucking Fashion Rules (F_Terror*ism), 2002

「STP（私はあなたの恋の奴隷）」は、彼が作り上げたアンチ・ブランド。彼はファッションの世界を参考にして自身の作品を発展させ、架空のブランドの作品によって、彼は芸術に対して批判的なメッセージを送っている。アーティスト自身が述べているように、この批判は、ファッションの世界自体というよりも、周りにたむろしているピエロに向けられている。

Joan Morey, Fucking Fashion Rules (F_Terror*ism), 2002

「F_TERROR*ISM」とタイトルが付けられた今回の展覧会。ここで彼は、それに立ち向かい避難することを目的に「テロリストの」やり方に注目した。「バーカス」や「黄金の雨」は、彼の作品の中の主役の一部。当初から様々な言語や架空のパブリシティ、広告、パフォーマンス、写真、ビデオ、インスタレーションを使い、彼の架空プロダクトを「宣伝」しているのだ。そのプロセスは、自宅から、若くエネルギーに満ちたアーティストを主に紹介するギャラリー、ルイス・アデランタード・ギャラリー・オブ・バレンシアなど、５ケ所にも及ぶ。

Joan Morey, Fucking Fashion Rules (F_Terror*ism), 2002

展覧会初日、４人のモデルが倦怠感を装いながら、彼の架空のファッションのコレクションをまとって登場した。キャットウォークをするファッション界に疑問を投げ付け、ひやかすための新たな方法だ。そしてそこには、ジョアンこそが真のデザイナーだと認めてくれる人がいる。作品へのオーダーさえも来ているのだから。

Joan Morey Exhibition
会期：2002年11月29日〜2003年1月15日
会場：Luis Adelantado Gallery
住所：6 Bonaire, 46005 Valencia
TEL：+34 963 51 0179
http://www.galerialuisadelantado.com