『何だってアイディアになりうるのです。私たちのアイディアのインスピレーションの多くは様々な異なるソースから、様々な異なる分野やカルチャーを通して生まれます。ファッション業界から何か少し取り入れることもあれば、アート業界のものを取り入れることもよくあります。』セルフリッジズの3Dクリエイティブチームのコンセプトマネージャーを務めるサラ・マックローがウィンドウディスプレーの世界のおもしろい内側について私たちに教えてくれた。

Gothic (visual) – A Window On Selfridges Creative Windows

製作の開始から完成までのプロセスについて説明してください。

開始から完成までは本当にとても長いプロセスです。ひとつのショーウィンドウの企画に一年以上かかるものもあります。例えばクリスマス用の企画だとコンセプトの設定から完成までを考え、12ヶ月前には取りかかります。一般的な企画では少なくとも6ヶ月はかかります。

制作プロセスの最も始めの作業は「ギャザーリングプロセス」と呼ばれるもので、私たちはここで膨大なカルチャーリサーチをします。国際的なファッションショーやアートフェア、デザインウィーク、卒業制作展に出向いたり、私たちの今後のウィンドウでフィーチャーしたいと考えている、これから活躍が期待される全てのアーティスト、そしてできるだけ多くの展覧会をチェックします。ロンドンや世界で今何が起きているのかを見極める目とよりリアルな理解を得るために舞台やトークにも参加します。

一度このギャザーリングプロセスを終えるとそこで私たちが集めた情報をテーマやトレンドに取り込むと同時に、また次のシーズンのために私たちが関心を持つ沢山のキーテーマやトレンド探しに取り掛かります。