常に最先端であるためにヨーロッパの多くの大都市は日々挑戦を続けている。とりわけスカンジナビアやスウェーデンにとって、文化の様々な側面における新鮮で活発な流れは重要であり、それは冒頭の挑戦の原動力にもなっている。とはいえ、成功するものはほんの一握りだ。「+46」は2007年以来、ストックホルムのファッション・シーンを多くの角度から支える基盤として活動を続けてきた（+46はスウェーデンの国際電話用の国番号でもある）。そして、その母体が「オッド・プロジェクト」である。彼らはこれまでとは違うファッションの発信や、PRイベント、そしてファッション・ショーの手法等をつくり出してきた。常に時代を先取りしようとするスカンジナビア・ファッションの栄誉ある「+46 ファッション・アワード」の運営など、スウェーデンの最新ファッションに対する彼らの貢献は非常に大きなものがある。

彼らのコンセプトは、大規模なリノベーションを経て、３年前に生まれ変わった有名デパート「PUB」内に出店している大型ファッション専門店「アプレイス」へと発展した。わずか一年後には、最も旬な地元ブランドを大々的に扱う新店舗（350平方メートルの空間に刺激的な海外ブランドとスカンジナビアの最新ブランドが展開している）としての地位を確立したばかりだけでなく、他地域にも独自の存在感でアピールし続けている。彼らのオンライン・ストアは海外からの反響も大きい。

アプレイスで取扱いのあるローカルブランドには、次シーズンから登場する「アワー・レガシー」、「ホープ」、「ポア」、「ナックナ」、「ローカル・ファーム」、「キャリン・ウェスター」、「ユニフォームズ・フォー・ ザ・デディケイティド」、「ミニマーケット」、「ヘンリック・ヴィブスコフ」などに加えて、「コモン・プロジェクツ」、「ノム・デ・ゲール」、「ピーター・イェンセン」、「ダイアナ・オービング」、「ステイン・ゴヤ」、「ソーランド」、「サムソウ＆サムソウ」、「オープニング・セレモニー」、「フィンスク」、「ノース・プロジェクツ」、「ミスモ」などのブランドも取り扱っている。『私たちはスウェーデン・デザインとその国際的な競争力に自信を持っており、その可能性は、世界中のお客様から私たちのウェブサイトに寄せられる大きな反響からも明らかです。』と+46ならびにアプレイスの共同創立者であるクリスチャン・ライナイ氏は言う。

雑誌、イベント、パーティー、アウォード、そして現在は店舗経営まで、彼らの挑戦はとどまることを知らない。次はいったい何を見せてくれるのだろう？彼らはインタビューの中で、新しい大型店舗がこの夏オープンする事を教えてくれた。

オッド・プロジェクト、+46、そしてアプレイスと活動内容が様々ですね。

常に新しいことに挑戦し、多くのプロジェクトに同時に携わっている私たちの活動内容を説明することは容易ではありません。当初、私たちは、自分たちが主催するパーティーで良く知られていたと思います。その後、オッド・アット・ラージとオッド・マガジンという２つの雑誌がそれに取ってかわり、それから+46によるファッション・ショーや展示会、現在ではアプレイスが私たちの活動を代表していると思います。

「+46 ファッション・アワード」について教えてください。

スウェーデンには多くの素晴らしい才能やブランドがあるにもかかわらず、国内に発表のための基盤を持っていないと感じ、私たちは+46をスタートさせました。現在私たちが最も力を注いでいるのは、+46やオッド・アット・ラージを手掛けていた頃から長い間一緒に活動をしてきた、「キャリン・ウェスター」、「アワー・レガシー」、「ホープ」、そして「ナックナ」などのブランドを取りあつかう店舗（アプレイス）です。+46は今後も活動を続けますが，より変則的なものになっていくでしょう。一例としては、おそらく今年の春の終わり頃にロシアに行き、アプレイスで取り扱うブランドと協力してスウェーデン・ファッションについてのレクチャーと展覧会を行う予定です。