過去4年間に渡りTシャツキャンペーンを毎年行ってきたユニクロ。これまでに手がけたTシャツは1000種類を超える。そのユニクロが4月28日、原宿明治通り沿いにTシャツ専門ブランド「UT STORE HARAJUKU.」をオープンした。

ユニクロのTシャツ＝「UT」という言葉のアイコンを確立させるために、このブランドは設立された。ユニクロニューヨーク進出にも参加した佐藤可士和をクリエイティブディレクターに迎え、Tシャツだけでなく、ストアのあり方やTシャツの買い方までもデザインされた画期的な場所になっている。

4階建ての店内はメカニカルな雰囲気で近未来を感じさせ、ボトルパッケージに入れた商品が陳列されている様子は彼らのコンセプト通り「未来のコンビニエンスストア」といった感じだ。

ここに並ぶ商品は約20カテゴリに分かれ、柄は500種類にも及ぶ。多くのアーティストやデザイナー、企業とのコラボレーションＴシャツをリリースしている。日本アニメの巨匠・手塚治虫、野田凪、エンライトメント、トマトをはじめとする世界に通じるデザイナー達によるトリプル・コラボ「手塚治虫トリビュート」、またTシャツのデザインを一般公募のから選ぶ「ユニクロ・クリエイティブアワード」など、自由でユニークな企画がTシャツの可能性を広げていて、毎月新しいデザインが加わってゆく。

1階店内の中央には UTがイチ押しするアイテムのサンプルが整然と並び、気に入ったデザインが見つかればそのサンプルについているタグに書かれた UTコードと呼ばれる番号を辿ると商品のストアーロケーションが分かるようになっている。