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APLACE

PLACEText: Victor Moreno

从ODD和(+46)到Aplace 

众多欧洲国家的首都城市都在竞相追逐挑战更好的艺术环境。斯堪的纳维亚和瑞典尤其忙碌于不同阶层的文化交流,促进了更大的挑战。不过显然,也只有少数者能成为其中的佼佼者。’+46‘除了代表瑞典的国际电话码,同时自2007年以来,斯德哥尔摩时尚已经成为一个多功能平台。其中归功于他们做得所有关于“ODD项目”。另外,他们出版了时尚刊物、举办公共活动、时尚颁奖等。他们对时尚贡献颇多,运行几年后逐步建立起斯堪的纳维亚引领时尚的“+46风尚大奖”。

这个概念又被转移发展成为一家大型的时装精品店,Aplace位于前百货公司的PUB区,这是非常有名的机构,三年前翻旧一新。在短短的一年内,Aplace已经将其自身建立成新的百货公司,推动了 本地品牌发展,在其它领域兼展现了独特的地位。占地350平方米汇聚了斯堪的纳维亚的新鲜血液和其他国外同类品牌。

除此之外,他们也设有网上商店,处理来自世界各地的订单。

在Aplace你能找到的本地品牌有: Our Legacy, Hope, Pour, Nakkna, The Local Firm, Carin Wester, Uniforms for the Dedicated , Minimarket和Henrik Vibskov。+46和Aplace的共同创办人Kristian Rajnai介绍说:“我们对瑞典设计有很大的信心,具有国际竞争力,潜力也很大,世界各地的顾客来我们的网上商店进行订购。” 其他品牌还有:Common Projects, Nom De Guerre, Peter Jensen, Diana Orving, Stine Goya, Soulland, Samsoe&Samsoe, Opening Cermony, Finsk, Norse Projects和Mismo.

他们致力于创业型的项目,像杂志、活动、聚会、奖项和现在的商店。下一步又会是什么哪?我们从他们的口中得知今年夏季将会有一家大型商店开张。

从ODD和(+46)到Aplace

我们很难解释究竟自己在做什么,因为我们所做的都是受到创新驱动,同时进行许多项目。一开始,最受人熟知的是我们的晚会,渐渐的是我们的两本杂志,使我们初展头角,ODD杂志,之后借(+46)平台举办了时装展及交易会,如今又有了Aplace。

+46大奖

开始+46是因为我们觉得在瑞典有许多非同寻常的人才和品牌,但是他们缺少适合的平台来展现自己。如今,我们主要的焦点是销售那些我们长期合作的牌子,从开始做+46和ODD起的品牌有Carin Wester, Our Legacy, Hope和Nakkna。+46会坚持不懈地通过这种不同寻常的方式,举例来说,我们可能在今年春季到俄罗斯作一场关于瑞典时尚的讲座,并且会有展览展出我们店里的牌子。

对于即将进行的本地品牌,你们的目标是什么,有没有从各方面得到支持,比如政府、媒体?

瑞典的品牌还有相关人员还需更多的学习丹麦,学会更好的互相协作。去年我们每个季度有两次时装周,一次是为了贸易展销会,还有一次是许多展览同放光彩的舞台。对于斯德哥尔摩来说小型的时装周是疯狂的!今年夏天将只有一个时装周,这很好,但你永远不知道它是否会再次分割成两个?如果政府想知道更多,我会觉得更高兴,想想斯德哥尔摩将会带来什么。根据公关方面的经验,如果我们能进行更好的时装周,那便可以增加各品牌的销量。

关于PUB店的一个北朝鲜品牌,如何成为了话题?

你说的是Noko Jeans吧?Noko Jeans是由3个瑞典人创立的,它们创立公司最初想在北朝鲜生产他们的牛仔裤,通过这种方式来打开北朝鲜和世界其他地方的界限。你的问题该是针对最开始我们怎么会卖他们的牛仔裤,为什么我们是他们唯一一家在瑞典的销售店。刚开始卖他们的产品时候,有些忙乱。不管人们怎么想得,当他们在Aplace首发时人们开始在北朝鲜按讨论这个问题。关于他们更多的信息可以读取这里

似乎PUB是个非常理想的场所。

PUB对我们来说的确是令人激动的地方,这里是斯德哥尔摩规模最大且历史最悠久的百货公司,三年前它被重新定位于当代服饰领域。我们几乎立刻喜欢上了这里,在一个商业的百货公司做这样一个概念店。

如何在商店中选择你的品牌?

我们没有统一的标准来做挑选。我们的商店非常人性化,反应了围绕着我们周围的个性化世界,体现了各种我们能获得生活灵感的东西。目前我们热衷于手工制作的纽约品牌Common Project、瑞典Minimarket有趣的小玩样,还有瑞典Hope的织物。我们商店的每件服饰我都想穿在身上,或者很想让我的女朋友、好朋友可以穿上。

经过紧张的阶段, 对于未来如何展望?

未来我充满热情,经过几年的萧条期,我们将继续扩张,8月底我们会在某一画廊空间新开一家400平方米的店,取名为Bruno Gallerian,它将位于斯德哥尔摩南部。当然,我也很看好网店,这里有无尽的潜力和机会。

同我谈谈你们的新杂志吧。

这本杂志通过另外一种方式就将那些给我们带来灵感的事物形象化。目前只有英语版本,以后还会有瑞典版本,非常可能是双语。

斯德哥尔摩时装周很小,你可能只能看到10场根据主流品牌设计的时装秀。

我觉得时尚周有些单调,因没有很强大的贸易展览会,所以一些更加概念化的时尚品牌很难受到鼓舞展出他们的作品。

APLACE
地址:PUB.02, Hötorget, 11171 Stockholm
营业时间:10:00-19:00(星期六11:00-18:00, 星期日11:00-17:00)
电话:+46 8 789 1930
http://www.aplace.com

Text: Victor Moreno
Translation: Emma Chi

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