あなたが本来そういうものだと思い込んでいたショッピングというものが、実はそうではなかった、と気付いたのは、レム・クールハスの著書「ザ・ハーバード・デザインスクールガイド・トュー・ショッピング」が出版された時ではないだろうか。When architect Rem Koolhaas has a book out titled “The Harvard Design School Guide to Shopping” you know that shopping is not what it used to be. And by extension, neither is the retail store.付け加えると、本来のショップの姿も、実はそれとは違うものとして分類される。このようなものの例として、ザ・ディーゼル・デニム・ギャラリーほどそれを見事に象徴しているものはないのではないだろうか。半分がショップ、そして残りの半分がアートギャラリーというこのザ・ディーゼル・デニム・ギャラリー。こういった新しいタイプのショップでの、この手のハイブリッド要素がある模範的な先駆けでは、刺激的な環境をすべて経験し、そして造り上げることに焦点が置かれている。商業とアートが融合されているこのような場所では、境界線というものはでは曖昧な存在だ。このザ・デニム・ギャラリーでは限定版のデニム製品を取り扱っており、購入時には個人情報として手形が押される。このことで、アーティストの作品の限定版プリントと、限定版の服が一致するものとなるのである。ディーゼルが現代アートとのつながリを深め、ディーゼルとアートの双方が互いに影響しあうということが、ここで現実になり始めたのである。



Diesel Denim Gallery
住所:68 Greene Street, New York, NY 10012
時間:月〜土 11:00〜19:00/日曜 12:00〜18:00
TEL:+1 212 966 5593

Text and Photos: Vivian Rosenthal From Tronic Studio
Translation: Sachiko Kurashina
There is no better example of this than the Diesel Denim Gallery. Half retail store, half art gallery, this hybrid prototype ushers in a new kind of store that is all about the experience and creating an inspiring environment. Here, the boundaries are blurred between commerce and art. Do you want to buy a pair of jeans or a photograph? Or both? In fact, the Denim Gallery showcases a limited edition of its denim products that are hand-stamped with personal identity information upon purchase. This sets up a parallel between limited edition prints of artists’ work and limited edition clothes. The goal to link Diesel to the contemporary art scene and have each inform and reflect on the other begins to take effect.

The gallery will be showcasing the work of emerging young artists with a new show every two months. Each show will then travel to the Milan and Tokyo Denim Galleries.

Diesel has always been a pioneer when it comes to how they market their brand. Always at the forefront of design, their advertising campaigns have won numerous awards, including the Advertiser of the Year at the 1998 Cannes Film Festival and the Grand Prix in 1997 and 2001. If their cutting edge sensibility in the past is a key to the future, then we must assume that this chimerical paradigm of art and retail store is here to stay.

Diesel Denim Gallery
Address: 68 Greene Street, New York, NY 10012
Open: Mon-Sat 11:00-19:00 / Sun 12:00-18:00
Tel: +1 212 966 5593

Text and Photos: Vivian Rosenthal From Tronic Studio
地址:68 Greene Street, New York, NY 10012
电话:+1 212 966 5593

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