バーンズによるファッションウィークはメルセデスファッションウィークと呼ばれている。それは実はダイムラーグループが先日ニューヨークで開催したものと同じなのだが、しかしバーンズ・サロンガーはメイン会場としてショーを続けている。

イダ・ショーステッドは今回新たに招かれた才能ある若者で、北欧のスタイリスト、ソフィー・ディロンから援助を受けた。彼女は秘密の庭で今回のコレクションを発表した。

ザ・ローカル・ファームは主要なマーケットで確実に成長を続けているもう一つのスウェーデンブランドだ。スウェーデン国内では、ジーンズのデザインと革新的なバウハウス感でよく知られている。今季は人工的なカラーレンズに触発されたような、コンクリート色のエイリアン風スタイルだ。

ワイレッドは最も期待されていたショーの一つで、SS11は「アスピレイション」（人々が何に憧れ、期待を抱き、夢みるのか）がテーマ。シャープな肩、ストレートでスリムなトップス。ローランド・ヨルトはモダンなスタイルで独特な男性であり続けている。ワイレッドには音楽も重要な要素の一つで、ショーには趣味の良い古典的なロック＆ポップが選曲されている。

スウェーデンブランドのうちで最も重要なブランドが、タイガー・オブ・スウェーデンだ。もう一つの会場である、ストックホルムの中央公園にあたる王立公園にある大きなテントでショーを行った。大きな予算を投じたコレクションはすばらしく、明らかにメンズコレクションがウーマンのよりもずっと良かった。

Stockholm Fashion Week SS10
会期：2010年8月16〜18日
会場：Berns Salonger, Kungsträdgården etc, Stockholm
http://www.mercedesbenzfashionweek.se